“田七”系列商標(biāo)將被公開拍賣 昔日國民牙膏品牌將花落誰家
日期：2019-06-04 15:29:53 / 人氣： 0次 / 來源：新京報
日前，廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院（簡稱“梧州中院”）發(fā)布了一則對被執(zhí)行人廣西奧奇麗股份有限公司（簡稱“廣西奧奇麗”）的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備等進行拍賣的公告，“田七”商標(biāo)也在其中。
變賣資產(chǎn)或為“恢復(fù)生產(chǎn)”
公告顯示，梧州中院定于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延時的除外），在淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)司法拍賣平臺上對被執(zhí)行人廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備（牙膏、濕巾）以及“田七”57個商標(biāo)整體進行網(wǎng)絡(luò)公開拍賣。以上全部財產(chǎn)評估總價為2.3320616億元。
6月11日第一次起拍價被定為1.63244312億元，增價幅度100萬元，競買人需繳納保證金3260萬元。
另外，公告還提醒，參與此次競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系的業(yè)內(nèi)參與者。拍賣成交后一個月內(nèi)，買方需在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。
業(yè)內(nèi)人士指出，從公告中可以看出，此次資產(chǎn)處置的“附加條件”里，被拍賣方希望能夠在“田七牙膏”的起源地——梧州廠區(qū)恢復(fù)其生產(chǎn)線。
被多元化拖垮的“田七”牙膏
資料顯示，“田七”曾是國內(nèi)馳名的日化品牌之一，2003年，“田七”牙膏銷售排名進入中國前四強，2004年被國家工商總局認定為“中國馳名商標(biāo)”。
“田七”系列商標(biāo)曾由廣西奧奇麗持有。該公司最早為中國植物油料廠梧州分廠，經(jīng)歷過多次改制、合資、重組。在2002年改制后，廣西奧奇麗花了大筆資金，采用了“廣告轟炸”的營銷方式大力宣傳“田七”牙膏——“拍照喊田七”，這句家喻戶曉的廣告語正是出于當(dāng)時的宣傳。這一策略見效也十分明顯，2003年該公司實現(xiàn)銷售額6億元，2004年躍升至10億元。
嘗到甜頭的廣西奧奇麗，在其后數(shù)年一直不斷開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)力多元化布局，先后推出了洗手液、洗發(fā)水、洗衣粉等產(chǎn)品。但無論是口碑還是銷量，都沒有能復(fù)制“田七”牙膏的成功。步入2014年后，廣西奧奇麗因資金短缺等原因停產(chǎn)了“田七”牙膏，直至2016年廣西奧奇麗再次資產(chǎn)重組成功，才恢復(fù)生產(chǎn)。
市場競爭加劇，“李逵李鬼”分不清
時至今日，“田七”牙膏曾經(jīng)的市場份額已被更多背景雄厚、定位精準(zhǔn)的競爭者“蠶食”。記者在淘寶、京東上搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，由廣西奧奇麗生產(chǎn)的“田七”牙膏已基本“銷聲匿跡”。
目前只能在部分百貨店、美妝產(chǎn)品集合店中找到由廣西田七日化有限公司（簡稱“田七日化”）所生產(chǎn)的“田七牙膏”。
這些“田七牙膏”雖然看起來與之前廣西奧奇麗生產(chǎn)的“田七”牙膏在包裝上相似度極高，但細節(jié)上仍有一定區(qū)別——由田七日化生產(chǎn)的牙膏包裝上寫著“廣西藥用植物園聯(lián)合研制”的字樣，但廣西奧奇麗生產(chǎn)的牙膏上卻沒有。
記者在天眼查發(fā)現(xiàn)，田七日化的大股東、疑似實控人為曹運武，第二大股東為廣西壯族自治區(qū)人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會控股的廣西金融投資集團有限公司。值得關(guān)注的是，中國裁判文書網(wǎng)的一封民事裁定書顯示，廣西壯族自治區(qū)梧州市龍圩區(qū)人民法院曾于2018年9月7日立案了原告廣西金控資產(chǎn)管理有限公司與被告廣西田七日化有限公司解散糾紛一案，但沒過多久后的2018年9月29日，原告向法院提出了撤訴申請。目前，這家公司仍在存續(xù)狀態(tài)中。
而如今的廣西奧奇麗股份有限公司——這次被拍賣資產(chǎn)的所有者，則是由廣西奧奇麗股份有限公司、江蘇奧奇麗股份有限公司、黑龍江奧奇麗股份有限公司等數(shù)十家企業(yè)共同組建而成的民營股份制公司。其法定代表人、董事長為曹旭侃，副董事長為曹旭釗。
此外，目前外部可查到官網(wǎng)的“田七集團”，所售賣的產(chǎn)品則是馬油皂、蛋白針等“微商”日化產(chǎn)品。這家公司注冊地為香港，是一家私人股份有限公司。