“紅牛”商標(biāo)紛爭再升級(jí)
日期：2018-04-03 10:17:00 / 人氣： 0次 / 來源：未知
俗語有句：兵馬未動(dòng)，糧草先行。此話換到企業(yè)經(jīng)營，亦有同功之效：市場未動(dòng)，商標(biāo)先行。泰國天絲藥業(yè)(以下簡稱“天絲藥業(yè)”)與華彬集團(tuán)打響的紅牛商標(biāo)爭奪戰(zhàn)再起波瀾。天絲藥業(yè)近日被曝出一款印上中文標(biāo)識(shí)的紅牛飲料罐諜照，未來將以授權(quán)生產(chǎn)的方式在國內(nèi)上市。與此同時(shí)，華彬集團(tuán)也在不斷擴(kuò)大自有功能飲料品牌戰(zhàn)馬的推廣力度。2016年以來，關(guān)于“紅牛商標(biāo)授權(quán)到期”的傳聞一直不斷，但至今仍未解決。對(duì)此，雙方均已開啟自己的應(yīng)戰(zhàn)方式。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，天絲藥業(yè)欲在華推出紅牛飲料，正是看到中國功能飲料市場釋放的紅利，在紅牛商標(biāo)協(xié)商未果的情況下，天絲藥業(yè)擔(dān)心市場損失以及華彬集團(tuán)過度消耗紅牛品牌，欲通過自己運(yùn)營推出天絲版紅牛，以保住自己的市場份額。“作為正版紅牛擁有者，天絲擁有一定產(chǎn)品優(yōu)勢，但市場運(yùn)營則是最大短板。”他表示。
面對(duì)激烈的市場競爭環(huán)境以及商標(biāo)無法解決的問題，天絲藥業(yè)開始研究新品。據(jù)悉，天絲藥業(yè)授權(quán)生產(chǎn)的全新紅牛將在4月正式上市。根據(jù)天絲版紅牛飲料罐的諜照顯示，天絲版紅牛與華彬版紅牛高度相似，同樣色度的金罐、同樣的規(guī)格，三片罐包裝也保持一致，只是罐身下部的產(chǎn)品名稱位置由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)?ldquo;紅牛安奈吉飲料”。“安奈吉”為英文單詞“energy”的中文音譯，意為“能量”。
商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒。據(jù)查詢，2017年10月11日，天絲藥業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)30類、32類的紅牛安奈吉商標(biāo)。此后，1月9日，又申請(qǐng)了5類紅牛安奈吉商標(biāo)，目前均為實(shí)質(zhì)審查階段。與此同時(shí)，據(jù)了解，未來天絲藥業(yè)將采用代工模式生產(chǎn)天絲版紅牛。該代工廠為合肥統(tǒng)一企業(yè)有限公司，而這家中國運(yùn)營公司位于北京。
品牌營銷專家路勝貞表示，紅牛商標(biāo)之爭已近不可調(diào)和階段，華彬集團(tuán)繼續(xù)經(jīng)營紅牛品牌的希望越來越小。天絲版紅牛上市，可以預(yù)防被華彬集團(tuán)拿紅牛維生素飲料當(dāng)擋箭牌低價(jià)傾銷。
作為紅牛之后華彬集團(tuán)扶植的另一功能飲料品牌，戰(zhàn)馬近來動(dòng)作頻頻，從持續(xù)贊助電競行業(yè)，到開啟促銷，無不顯示著華彬集團(tuán)對(duì)戰(zhàn)馬的重視。此次會(huì)上，戰(zhàn)馬(北京)飲料有限公司與安踏體育用品集團(tuán)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)行跨界合作。
商標(biāo)先行策略，即商標(biāo)于產(chǎn)品開發(fā)、銷售之前，進(jìn)行選定、申請(qǐng)注冊(cè)的策略。企業(yè)研制、開發(fā)一件新產(chǎn)品，一般只需一兩年，甚至更短，而申請(qǐng)注冊(cè)成功一件商標(biāo)，大約需要一年半至五年，甚至更長。所以，為了使產(chǎn)品在進(jìn)入市場時(shí)使用的商標(biāo)就能獲得法律的保護(hù)，故采用商標(biāo)先行策略。華彬快消品集團(tuán)首次提出戰(zhàn)馬布局“走出去”戰(zhàn)略，因?yàn)橛辛思t牛的經(jīng)驗(yàn)，已對(duì)戰(zhàn)馬制定了“商標(biāo)先行”戰(zhàn)略，先后注冊(cè)戰(zhàn)馬相關(guān)保護(hù)商標(biāo)共計(jì)41件，同時(shí)在“一帶一路”相關(guān)國家和發(fā)達(dá)國家提前進(jìn)行布局。包裝商奧瑞金則專門成立了戰(zhàn)馬相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，制定專屬戰(zhàn)馬的包裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，天絲藥業(yè)欲在華推出紅牛飲料，正是看到中國功能飲料市場釋放的紅利，在紅牛商標(biāo)協(xié)商未果的情況下，天絲藥業(yè)擔(dān)心市場損失以及華彬集團(tuán)過度消耗紅牛品牌，欲通過自己運(yùn)營推出天絲版紅牛，以保住自己的市場份額。“作為正版紅牛擁有者，天絲擁有一定產(chǎn)品優(yōu)勢，但市場運(yùn)營則是最大短板。”他表示。
面對(duì)激烈的市場競爭環(huán)境以及商標(biāo)無法解決的問題，天絲藥業(yè)開始研究新品。據(jù)悉，天絲藥業(yè)授權(quán)生產(chǎn)的全新紅牛將在4月正式上市。根據(jù)天絲版紅牛飲料罐的諜照顯示，天絲版紅牛與華彬版紅牛高度相似，同樣色度的金罐、同樣的規(guī)格，三片罐包裝也保持一致，只是罐身下部的產(chǎn)品名稱位置由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)?ldquo;紅牛安奈吉飲料”。“安奈吉”為英文單詞“energy”的中文音譯，意為“能量”。
商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒。據(jù)查詢，2017年10月11日，天絲藥業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)30類、32類的紅牛安奈吉商標(biāo)。此后，1月9日，又申請(qǐng)了5類紅牛安奈吉商標(biāo)，目前均為實(shí)質(zhì)審查階段。與此同時(shí)，據(jù)了解，未來天絲藥業(yè)將采用代工模式生產(chǎn)天絲版紅牛。該代工廠為合肥統(tǒng)一企業(yè)有限公司，而這家中國運(yùn)營公司位于北京。
品牌營銷專家路勝貞表示，紅牛商標(biāo)之爭已近不可調(diào)和階段，華彬集團(tuán)繼續(xù)經(jīng)營紅牛品牌的希望越來越小。天絲版紅牛上市，可以預(yù)防被華彬集團(tuán)拿紅牛維生素飲料當(dāng)擋箭牌低價(jià)傾銷。
作為紅牛之后華彬集團(tuán)扶植的另一功能飲料品牌，戰(zhàn)馬近來動(dòng)作頻頻，從持續(xù)贊助電競行業(yè)，到開啟促銷，無不顯示著華彬集團(tuán)對(duì)戰(zhàn)馬的重視。此次會(huì)上，戰(zhàn)馬(北京)飲料有限公司與安踏體育用品集團(tuán)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)行跨界合作。
商標(biāo)先行策略，即商標(biāo)于產(chǎn)品開發(fā)、銷售之前，進(jìn)行選定、申請(qǐng)注冊(cè)的策略。企業(yè)研制、開發(fā)一件新產(chǎn)品，一般只需一兩年，甚至更短，而申請(qǐng)注冊(cè)成功一件商標(biāo)，大約需要一年半至五年，甚至更長。所以，為了使產(chǎn)品在進(jìn)入市場時(shí)使用的商標(biāo)就能獲得法律的保護(hù)，故采用商標(biāo)先行策略。華彬快消品集團(tuán)首次提出戰(zhàn)馬布局“走出去”戰(zhàn)略，因?yàn)橛辛思t牛的經(jīng)驗(yàn)，已對(duì)戰(zhàn)馬制定了“商標(biāo)先行”戰(zhàn)略，先后注冊(cè)戰(zhàn)馬相關(guān)保護(hù)商標(biāo)共計(jì)41件，同時(shí)在“一帶一路”相關(guān)國家和發(fā)達(dá)國家提前進(jìn)行布局。包裝商奧瑞金則專門成立了戰(zhàn)馬相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，制定專屬戰(zhàn)馬的包裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。